“幸福”这种人类情感在不同人眼里有不同的意义，每个人对幸福的理解、体会和获取的能力都有差异，广义角度来讲对于幸福的诠释涉及了哲学、心理学、社会学、经济学、文化学等多个学科。
以“幸福”作为品牌文化关键词的品牌不少，但是让我们印象最深刻的莫过于方太。关于本次新品发布会，方太在如何演绎“幸福”？
01
情感共鸣
从7月29日方太在其官方公众号发布了一个新品发布会预热宣传短片开始，就拉开又一年的新品发布大幕，这部宣传短片只字未提到产品，而是邻里关系作为内容表达点，以素人视角传递，让人引起共鸣。
片中以“我们一直相信，有爱的家庭能孕育幸福，而亲厚温暖的邻里情，能将幸福的光，传至更远的地方。只需一点小小的善意：出手相扶、帮提重物、减速缓行……便足以宽慰他乡的游子，守护每家每户的平安幸福。”等朴实小故事让人对幸福邻里有了即视感。
02
创意传播
在本次新品发布会方太特别推出了一个只存在15天的“电台”，FM812，半个月里每天一个小故事与受众互动。
每日创意海报。
在现场搭建了一个电台的播音室，专业的电台主持人化身新品发布会主持人，通过一段段磁性的主播音贯穿全场，每一段主持词都是由幸福小故事构成，串联起新产品、幸福等关键词，相信就算很多人没有注意到发布会前的各种创意海报，也会被现场的这个电台主持人创意打动。
03
传统食礼
给中国人讲幸福，离不开旁征博引大量的中国传统文化，而饮食文化也是中国文化的一种，又恰好方太做的是餐饮器物，所以这次新品发布会他们推出了“食礼”这样的环节。
食礼遵循的是古代分餐制，讲究食不言，所以食礼开始前要求所有人把手机关机或开飞行模式，并且放入手机袋里，这个袋子做工比较精致，里面还有一层绒布设计，很多嘉宾食礼完成之后都带走了这个袋子，所以也有小礼品的感觉。
食礼上所提供的是禅食，或者是说素食，四菜一汤带小份水果，在食礼导师的指引下的进餐让人身心愉悦，并且虽然份量不多却能饱腹，有个小细节不知道是不是故意为之，所有菜品加起来会有酸、甜、辣、咸四味，人生五味的苦味却没有，也许寓意着幸福生活不需要“苦”味。
在很多国人或者是说方太认为的幸福第一要素是“衣食无忧”，首先以食礼向与会嘉宾演绎“衣食无忧”是种不错的方式。
04
幸福伴手礼
在主会场，可以凭入场券领取小礼品一份，而这些小礼品又都是方太的幸福文化的表达，包括“衣食无忧、传家有道、相处和睦、身心康宁”。即便大家对于这样的小礼品其实并不太感冒也不妨碍都领上一份讨个喜庆。
衣食无忧：印有不同卡通图标的文化衫，文化衫上有“我爱你”“谢谢你”“我帮你”“我错了”“我也错了”等文字，因为方太认为这些充满能量的“幸福五句话”,能让更多的人收获幸福。
传家有道：道德传家、诗书传家、耕读传家、富贵传家..等不同传家形式在中国文化里源远流长，每个家族都希望世代沿续，所以传家有道是一种幸福文化，在这部分提供的是不同内容方向的书籍。
相处和睦：一个可爱的暖手宝，外观是一只小熊，憨态可掬的样子俘虏了很多嘉宾的心，想来肯定是拿回家送妈妈、妻子或女儿的吧，增加家庭幸福值，同时起到“相处和睦”的作用。
身心康宁：幸福生活的首要要素，身心健康。这个部分的礼品是一个水杯，“多喝水”在中国也是一句非常有魔力的关怀语，几乎是万能的。
很多品牌的发布会或者是公开活动上礼品都有比较高的价值，而方太这样“低价值”的小礼品却让人感到非常用心，在不错的做工品质情况下赋予了礼品的幸福祝愿。
05
仪式感
发布会入口处除了可以领取小礼品外，还以可以签字的互动墙给人以仪式感，我们看到互动墙上是一份《致老家的邻居》书信。
这封书信的内容来源于大量发布会前大量传播的那个预热小视频文案，言语朴实感人，情真意切，所以很多人也都驻足签下了自己的名字，虽然明知道这个仅仅是个互动环节，却满心希望这封书信能“寄”达老家的邻居手上。
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诚意新品
净水机
细致的铺垫介绍了水的重要性，研发的过程如何艰辛，当露出新产品样貌的那一刻，所有观众都砰然心动，甚至有听到“哇”的惊叹声。
据介绍该新品核心技术是方太历经8年的研发成果，包括对什么是“好水”的研究、纯水与矿泉水优劣、国际&中国对于饮用水的标准...等若干信息点。方太以“找”寻找优质水源地、“访”拜访国内外30多位专家院士、“求”与十几家科研机构力求合作、“学”学习大量资料四个方面解读了他们的研发。
方太饮水机
新品体验区的方太饮水机展陈
超薄低吸抽油烟机
该款抽油烟机以烹饪时被碰头作为起始卖点，然后慢慢的引出低吸、油烟走向、感应式设计等若干点独特设计，汇集出“柔声细气不烦人、清爽打理不油腻、挥之即来挥之即去”等几个重大卖点。
这多个信息点无一不透出“人性化”的理念，让使用体验更好，最后甚至提出该抽油烟机堪称是行业“第四代”产品。
全球首台灶蒸烤烹饪机
该产品又叫方太集成烹饪中心，简单来讲就是集成了灶、蒸、烤等功能的“集成灶”，但是没有传统集成灶会集成的抽油烟机。
发布者以“经得起大厨考验的专业级烹饪中心”做为起始讲解点，从火力到蒸、烤的应用都介绍得非常细，关于没有集成抽油烟机这个“短版”特别进行了解读，传统集成灶由于烟往下排放，安装时需要对建筑的油烟管道进行打孔，还会因为需要考虑管道走向而浪费地柜空间、油烟走向等多个问题进行差异化对比。
最后还放出了不同烹饪方式在该烹饪中心的应用案例，汇集到一点就是该产品“经得起大厨考验的专业级烹饪中心”，我们实地近距离看了一下该款产品，确实设计上非常取巧，不多占空间的情况下“减少”烤箱、蒸箱的购买，甚至还能多出一格大抽屉用来做收纳，对小户型用户吸引力巨大。
07
幸福若比邻
在发布会最后一个演讲环节是由董事长茅忠群主题为“幸福的智慧 - 幸福社区篇”内容。
详细回顾了2018年幸福发布上对幸福的理解、定义，介绍了2018-2019年关于推动幸福文化他们做了哪些事情，包括幸福社区的推广和传播，如果说2018年提到的“幸福”是一家一姓，那么“幸福社区”的达成则是宛如“桃花源”般的美好示范。
何谓社区？
社区是指聚居在一定地域范围内人们所组成的社会生活共同体，
社区是社会的基本单元，而家庭则是社会构成的最小单元。
何谓幸福社区？
幸福社区就是使社区居民普遍具有安全感、归属感、尊重感和成就感的社会生活共同体，也是环境整洁、服务完善、文明和谐、守望相助、自主自治的新型社区和幸福家园。
为何要打造幸福社区？
因为对亲密的邻里关系的怀念深埋于我们心中。
重现亲密互助的邻里关系、打造新时代的幸福社区已经成为越来越多现代人对美好生活的向往。
方太董事长茅忠群还演讲了非常多关于幸福、幸福社区等相关的内容，并在最后发起与全国物业公司、开发商等共建10000家幸福社区的计划，进一步推动“幸福文化”。
总结
整个发布会对于我们而言，新产品虽然非常精彩，但最值得人深思的却是“幸福文化”，随着社会经济的发展，人与人之间，家庭与家庭之间其实也越来越疏远，更不要说邻里关系了，曾经美好的“远亲不如近邻”仅象征性的成为一句谚语。
方太的“幸福若比邻”发布会让人感受到方太的诚意，认知到方太除了是家厨电设备做得很棒的品牌外，还是一家具有社会责任感的优秀企业，这样的企业远比单纯去宣讲产品如何优秀的品牌更令人尊敬。
我们并非家电行业的专业媒体，所以对于产品部分无法进行更深入的解读和差异化介绍，更多的详情欢迎点击下方的视频了解。
