在签了多个橱柜品牌全面进入橱柜市场、与居然之家牵手后，日前，国美再次宣布加速布局家居智能化产业链。
国美零售CFO方巍表示：“国美目前正在进行战略结构性调整，包括柜电一体、暖通、中央空调、家装业务、厨空间等新业务已经从孵化进入到提速阶段，国美的门店正在形成厨房、橱柜、厨电、厨具一体化的专业卖场，新业务保持高度增长。”
据透露，目前国美正与拼多多、家乐福、居然之家、红星美凯龙等在新渠道方面开展合作。其中，国美和拼多多正探讨在三四五线县域市场，包括渠道、物流、后服务等更深层次合作。
国美零售刚刚发布的三季报显示，公司整体GMV达988亿元，前三季度综合毛利率为18.1%。新业务中，中央空调销售同比提升80%，地暖销售同比提升145%。
业内人士认为，目前国美仍处于调整阶段，业绩仍有波动，不过其新业务正在培育和增长阶段，新业务在收入中比重正在上升，转型成效正逐步显现。
1
连续谋局新业务
随着国美“家生活”战略的推进，其新业务正在快速落地。
目前，国美已经进入橱柜市场。国美从今年下半年开始启动“柜电一体”项目，将橱柜品牌引入门店，同时提供橱柜家电定制化。此前，在一个月内，国美签下了欧派、志邦、金牌三家橱柜品牌，在全国门店中推广引入橱柜业务。随后，国美与法国FBD集团正式签约，获得IXINA橱柜商标在中国的独家使用权。国美方面透露，其计划从2019年开始在全国陆续开设150家IXINA橱柜店。
国美零售的三季报显示，目前国美已有62家门店入驻橱柜合作品牌，全年计划引进98家进店。
除此之外，国美在家装业务、中央空调、暖通业务等新业务上发力。在家装业务方面，截至三季度，国美家装业务已入驻146家门店，全年计划入驻211家门店。
国美近日还与居然之家、家乐福等多家渠道商合作，打造成套家电体验馆。
业内人士认为，国美与品牌商家合作整合优势资源，通过联合打造家生活综合体验馆、提供整体家装解决方案等措施，进一步细化落地其“家·生活”战略，快速推动新业务发展，拓展新零售业态布局，这些新业务或在未来成为国美业绩的重要支撑。
国美零售的三季报显示，其整体GMV达988亿元，同比增长4.8%，但净利则亏损4.45亿元。
对此，有分析师认为，“国美的亏损可以定性为战略结构性亏损。在市场竞争激烈的环境下，国美保持18.1%的综合毛利率，表明其核心经营能力依然强劲。其亏损主要源自新业务、新渠道上的投入，属于战略性结构调整带来的阶段性亏损。”
不过，国美近两年打造的新业务表现突出。国美零售执委会主席何阳青表示，“国美做新的业务模式会遇到高成本投入的问题，但这一问题在未来将解决，同时国美已培育出新的业务增长点。”
2
智能家居的野心
在联合厂商进行新业务布局的同时，国美还计划构建一个开放式的智能家居平台，并提供包括语音入口、人工智能、OS系统、IoT物联平台等家庭生态的服务。
国美智能总经理徐燕松透露，国美刚刚推出了其在智能家居领域的新产品，包括人工智能电视等。“5G风口即将到来，这是技术的又一次革命，也将带来用户流量的重新分配，国美将抓住风口为厂商和消费者提供智慧家庭解决方案。”
业内专家预计2018年全年，中国智能家居市场规模将达到1800亿元，到2020年市场规模将实现3576亿元，市场渗透率将达到0.5%，智能家居行业的快速发展期即将到来。
中国电子商务研究中心主任曹磊表示：“目前渠道商正在从‘渠道为王’向‘消费者为王’的角色转变，快速拓展新利润增长点。线上营销、产品展示、信息渠道是影响渠道商新零售业务的关键。新零售时代重线下，国美是有优势的，其掌握着很多的供应商资源，但是如何稳定住并有效利用这些资源，是其面临的问题，目前看来国美正在资源整合，并在多渠道拓宽业务范围和加大营收规模。而同时，国美正借助其供应链和渠道资源，参与到产品的差异化定制中去，并欲变身智能家居的整合者。”
