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木门行业的微整装风
其实早在2016年开始木门行业就开始陆续有品牌推所谓的微整装风了，究其原因是大多数木门品牌在推全屋定制类产品并不那么顺利，原本以为简单的就是柜体加柜门结构的全屋定制产品，工艺简单至极嘛，但到后来发现问题不能这么看。
来自百度搜索，事实上远多于此
作为厂家是简单，但是谁来设计，谁来做拆单等都让各大木门厂家头痛不已，慢慢的那些除了地面不做的全实木整装的木门厂商转型默默落下帷幕，把柜体部份作为少量经销商可以吃的蛋糕。
相当多的产品均是门和护墙一起展示
在这样的背景下，TATA木门给出了很好的示范，除了门，咱们可以做护墙嘛，护墙可以是半护墙，也可以是全护墙，实在不行线条也是可以卖的，所以逐渐诞生了“微整装”这样的中间产品，经过两三年的发展，还衍生出电视背景墙、卧室背景墙等“升级”产品。
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德系设备意式设计的全家桶套餐
越来越多的老板走出国门去学习、考察...并且带上了自己的研发团队、品牌团队等中高层，在德国、意大利等欧洲工业强国更是家居界重点关注的对象，在增广见闻后发现德国设备确实很有用，于是各大厂商都纷纷引进德系设备作为主要生产线。
每家厂都大量配置德系设备
同时也是因为眼界大开，看到很多优秀的产品都来自于意大利，所以大量的意式简约设计进入各品牌“研发”目录里，毕竟在很多人看来意式设计就是板式的极致，把横平竖直玩好，板材花色选择好就OVER了。
基于上面的这两点，让相当多的品牌以“德系设备、意式设计”而自居，也顺便催生了极简风的流行。
03
新中式觉醒
如果说所有人都喜欢意式、德式或者是说美式、法式等舶来“风格”，显然是不可能的，总有一些人看不惯这些外国“货”，认为国货当自强，中国人应该有自己的产品，我们老祖宗的产品不就是挺好的么？
太远的没有办法追溯，就算找到图型样式拿来也不适用了，就明清时期的吧。于是在成品家具领域就开始有大量的“新中式”产品，并且很多还因此获得了各种知名不知名的奖。
大师级新中式设计作品
既然成品家具行业大家都很喜欢，那么没道理全屋定制行业不能跟这个风啊，于是在全屋定制行业也开始有新中式系列的陆续诞生。
这些“新中式”觉醒的背后是中国文化的觉醒，不论是国家层面的宣传引导，还是我们能看到的各种综娱节目，其实都在潜移默化的增加大家对“中式”的认同感，这些并不是坏事，这是大国崛起的标志性产物。
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“好看漂亮 但不一定会买”
就新中式的产品设计图片或者实物有随机问过身边的很多朋友，几乎所有人都表示出“好看漂亮”、“但不一定会买”的观点。
好看、漂亮很大一部份原因是不论新中式单品或者是系列产品在场景化上布置往往都比较用心，整体氛围让人感觉挺不错的，所以会有“好看漂亮”的看法。
何为“不一定会买”？一个是做为“新”事物的尝试还是需要勇气，至少全屋都选择这一风格的产品用户还不会特别多，另一个方面是由于该风格的产品大多数在各个品牌都属于“高端”系列，其价格往往偏高，这和材质、工艺也息息相关，这些产品的生产难度本身会大不少。
05
有品牌文化输出才有机会胜出
这里分别提两个代表，但为了避免有广告之嫌，不提及具体名字，但通过介绍相信有很多人亦能猜出来。
极简派有望胜出的品牌是这样做的：
将产品原材料控制到真正的高品质状态，材质与大家看到的意式、德式无相伯仲甚至好于一些意式、德式根正苗红的当地品牌厂商。
设计方面延请具有较多优秀作品的设计公司或设计大师把关，并协同自己的设计研发团队，根据极简产品的目标客群进行产品研发设计，所以每每出来的作品都是以惊艳的。
文化方面做到中西结合，最有印象的是把中国的五行（金木水火土）和五色（青赤黄白黑）对其产品进行解读，让产品除了样式之外又了不同的感受。
最值得关注的是品牌传播方式，除了传统的大型展会外，品牌方冠名或者是合作形式与设计挂钩的一些活动，同时招商亦不是贪图大而全快速建店，而是把握住调性，慢慢开店。
该品牌在市场上的业绩表现未知，但仅就产品、传播及品牌运营而言，已胜出很大一波推极简产品的品牌了。
新中式派有望胜出的品牌是这样的：
用纯粹的设计师做他们最喜欢做的事情，在该品牌的新中式产品最初团队核心成员有“设计初心”，愿意去真正找寻中式文化并且将之变现到产品里，包括寻访非遗工艺的一些手工作品到研究中国传统文化里的符号，“新中式”之于该品牌并不是一个形容词，而是实操指引，用双脚研发出来的。
但该品牌在文化塑造上尚未形成其独有的文化主张，后来的作品似乎对商业化需求较而被其它系列产品逐渐同化。
该品牌在新中式传播方面参与了大型展会，并划出单独的区域进行独立参展，每次露面均花大量人力物料去策展，所有布置让观众赞不绝口。此外，母公司推出的木文化博物馆似乎也有助力推广该新中式品牌的感觉。但该新中式的品牌推广似乎亦止步于此，并没有像前面极简品牌那样有太多针对性的传播行为被广为人知。
虽然这个新中式品牌在文化、推广方面仍不足以有极强的代表性，但是现在很多做新中式的品牌离这个品牌都还有极大的差距，从产品设计到传播到运营完全无章法，或者是说仅仅把新中式作为跟风的产品线之一，也没有想过会突围出来，而该品牌努一把力也许就能出线了。
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极简和新中式可能会让你看吐
有了前面的木门行业“转型”到全屋定制行业的设备和设计“升级”，再加上中式文化的觉醒，于是近几年陆续出现大量极简、新中式的产品将无法避免，这些以批量化生产、销售为目的存在的产品会以高同质化状态出现。
其中最严重的可能是极简风格，因为在很多厂家、研发人员看来极简在于门板和板材花色的选择，找到好的供应商就可以完成极简系列的开发。
新中式会扭捏一些，因为真正的新中式样式多少会”复杂“一点，工艺也会”麻烦“一点，所以换门板、五金件可以开发出来的新中式会很多。
编后语
本文不是看衰极简或者是新中式的未来市场，而是对于这种一窝蜂式的上极简、新中式进行提醒，如果想攫取到一杯羹应该是在纯产品之外多想一下怎么传播，如何去打动经销商上样，如何让消费者愿意买单，而不只是我有某产品。
当没有绝对优势或者是新品发布方案的情况下，做好现有产品的设计其实也挺不错的，就像汽车行业，颠覆性设计改变是几十年的过程，而极简也好、新中式也好，在短时间内想产生极大的市场蛋糕那几乎是不可能的。
PS，微整装风与极简、新中式的关系在之后可能会详细再讲。
有做先烈的思想准备了吗？
