2024中国家博会（广州）设备配料展在3月28日-31日圆满举办，我们就本次展会上出现的一些饰面材料、精板类品牌进行了深度的观察学习，有一些看法供大家参考。
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2024-2025“趋势”
从饰面材料的装饰纸、装饰膜到饰面板（精板）产品上，我们看到一些共性，这些共性在中国市场的经营活动中，或会逐渐形成影响到2024-2025的花色“趋势”。
No1:原木色木纹仍是主力
在多家品牌我们看到的花色仍以木纹为主，就我们监控的数家品牌而言，木纹色的上样超50%比例，而其中更接近于原木本色的花色又占一定比重，尽量复刻原木花色成了各饰面材料品牌研发的重点工作。
木纹是饰面材料的设计长期方向，或者说是工业化饰面材料研发初心，在诞生之日起就有复制木纹的“使命”。
No2:石纹作为补充花色较多
木纹之外最受欢迎的是石纹，这部分纹理也来源于对大自然材料的复制，相对于木纹的“统一性”来讲，石纹除了一些著名石材品种有趋同外，很多有随机纹样，具有明显的不确定性设计。
石纹饰面板可以为家具产品提供“点缀”的小面积应用，也可以在室内门、墙面系统等大幅面应用，是非常不错的纹样。
No3:数码打印越来越多
在我们走访过的装饰纸品牌里，到熟悉的饰面品牌几乎都有提供数码打印系列，这个系列的纹样具有较强的创意属性，为家具产品的研发提供更多的设计空间。
以定制品牌博洛尼为例，就有应用过多款较具品牌特色的数码打印饰面材料。此外，由于印刷技术的提升，数码打印的成本越来越具性价比，更可以小批量打印，起订量灵活可控。
No4:素色产品占比不高
在欧洲饰面品牌里，素色/纯色的产品发布占比较高，但在中国市场素色/纯色产品上样率并不高，上样的颜色也比较温和，并不如欧洲品牌那样有高饱和度和张力，这也许是市场审美有差别。另外，在中国市场最受欢迎的素色可能是白色，也是很多品牌最大用量的花色。
除少量素色/纯色产品特别受喜外，大多数对于应用场景有要求，这与当下的中国家居空间设计趋向于简约现代的风格有关。
No5:纹理与肌理共鸣
很多品牌的花色都与优秀钢板肌理产生互动，不论是同步木纹的效果还是颇具创意的鱼鳞、波浪、织物、锯齿等都让原有的花色出现锦上添花的效果。这种纹理与肌理共鸣的情况主要发生在精板（饰面板）品牌展位，或者装饰纸品牌样品上。
我们在2017年时做过一次关于钢板的应用调研，彼时的肌理仍是普通的雨丝浮雕面为主，其它创意的肌理极为罕见。几年过去了，现在市场上已可以看到非常丰富的肌理可供选择。
小结
从纹理到颜色，再到肌理，中国市场的饰面材料与精板仍相对“保守”，还是在满足大多数人的需求，艺术性创新并不多见。很多时候的研发出发点是为了商业目的，探索性尝试的情况并不多见。
在以纯粹的商业目的背景下，产品的研发会受掣肘，缺乏探索，当这种现象成为普遍性时，行业的发展也会受到制约。
装饰纸、装饰膜
装饰纸、装饰膜是免漆类家具产品的颜值担当，他们的展品引领着行业未来的外观趋势，各个品牌是每一届展会的热门展位。
在本期展会，我们关注到：Schattdecor夏特、LamiGraf拉米、impress英普莱斯、Printech KR韩印、RENOLIT雷诺丽特、Interprint IP、Neodecortech等interzum guangzhou的国际品牌；以及：天元汇邦、中润华源、帝龙、佳饰家、琅世、天进等国产装饰纸、装饰膜类品牌。
Schattdecor夏特
夏特在本次展会上以石纹、木纹为主展示，在生活、工作和公共区域几种场景里展示了数十种花色搭配方案。
综合评估
相对于往历届的夏特而言，本次的展会夏特表现并不特别出众，从展位设计到展品上都没有醒目的代表作。部分产品是几年前展示过的爆款，今年依然作为“小透明”的身份在进行应用性展示。
LamiGraf拉米
本次展会LamiGraf用“弹性未来”为主题参展，展示了家具与地板系列设计，以及LamiGraf的室内设计未来愿景。能看到LamiGraf使用了大量自家花色来做公共区域家具用品，这种做法在欧美装饰纸、饰面板厂牌比较常见。
综合评估
在LamiGraf的官方介绍创意里，对于疫情、公共环境的考虑有所提及，所以从展位外观来看，本次LamiGraf还是有创新设计。就产品而言，LamiGraf保持了其品牌水准，但部分产品创意有点似曾相识有感觉，能看到一些夏特的影响。
impress英普莱斯
impress在本次展会上展示了impress的最新花色，包括在波兰的获奖花色等，其中也有素色小卡能看到impress油墨的色彩感。在洽谈区域，采用了他们本次最吸睛的水波纹系列产品用来做洽谈桌，这个产品系列有多个配色方案，相当精彩。
综合评估
impress的新品展示没有让我们失望过，每一年都会展示一款或者一个系列极具创新的产品。他们对于纹理、色彩的理解是业内顶尖水准。在他们的产品库里能看到包括常见的木、石、布等花色外，还有像本次展示的这种创新花色，能满足绝大多数的个性化花色需求。
Printech KR韩印
Printech KR这家公司已连续几年参加中国家博会（广州）的设备配料展了，是一家专注于印刷装饰膜的品牌，在装饰纸饰面为主力的情况下，装饰膜类产品在市场需求上可能逐渐在减少。
综合评估
Printech KR的装饰膜有膜类产品的特性，比装饰纸应用范围更广。韩国的装饰膜类产品走出了现代、LG这样的大厂，在中国市场也较具知名度，不知道这家名为韩印的品牌未来会怎样。仅就产品而言，该品牌的装饰膜视觉效果、触感都还是挺赞的。
RENOLIT雷诺丽特
作为装饰膜领域的全球性大厂，RENOLIT雷诺丽特的产品应用范围非常广。本次展会展示了雷诺丽特的装饰膜的应用示范，并且还有部分结构型材料展示，这些材料可以用于家居空间装修或房车、游艇等特殊场景。
综合评估
我们在2019年到访过德国雷诺丽特工厂，加上多次在中国家博会（广州）等专业展会上看到过雷诺丽特的产品，对他们的产品能力有相对充分的认知。总体来讲，雷诺丽特装饰膜类产品在我们认为是业内同类产品里最佳选手。
Interprint IP
IP也是饰面材料里的知名品牌，并且多届以来展示了很多过人的饰面产品，本次IP的一些产品也非常有亮点，其中的仿金属锈蚀效果的纹样、仿木纹等等都有明显差异化。
综合评估
IP的产品具有较强的设计体验，有多款花色都极具个性化。比如获得interzum Awards大奖的珍珠鱼皮饰面，就是皮革纹里非常经典的花色。更多经典花色请拉到文末看详情～
Neodecortech
Neodecortech是一家意大利装饰纸品牌，展位设计很“朴素”，但产品花色是正儿八经的意大利设计，属于宝藏级品牌，其展示方式有点SICAM的即视感，基本上是真正懂货或者有做攻略的人才会看到。
综合评估
Neodecortech我们此前在SICAM上有见过，是首次来到中国参加interzum guangzhou。该品牌拥有从原纸、热联厂、印刷厂等产业链，所以在最终产品落地效果上非常优秀。但也许是首次参展，很多观众对其不够了解，以至于他们的展位人气并不太高。
天元汇邦
天元汇邦是中国较早做装饰纸的品牌之一，成立于1994年，在中国多地都有全资子公司。今年在展会上秀出来的产品包括同步、原木、涟漪等系列产品，从复原自然美感之外，对装饰纸在钢模板的加持样品也有做展示。
综合评估
天元汇邦是已知的多家品牌的装饰纸供应商，在本次展示的花色来讲，我们认为还是主打商业价值，即容易售卖的款式。此外，有单独的展区对EB的产品进行了展示，该展区以门墙展品演示了一体化应用效果。有部分展品以中轴五金件形式展示，这部分产品如果用大板展示可能效果会更佳，较具特色。
天元汇邦是本届展会我们与中国家博会（广州）设备配料展推选的「造浪者」品牌
中润华源
中润华源成立于2003年，总部位于装饰纸行业非常发达的杭州临安，在成都、佛山都有分公司。目前拥有6000多个花色可选，1600余套印刷版辊，有17条全自动凹版高速印刷机，年产能2500万张装饰纸。
综合评估
对于中润华源本次的展品来讲，比较吸引我们的是门口的几款橱窗型产品，详情附后。这几款产品不是时下流行的数码打印系列，而是传统的印刷纸。除此之外，展示了多款胡桃木纹理、水曲柳、橡木类花色是本次力推的新品。
帝龙
帝龙用植物性疗愈、柔和韵律为主题进行展厅设计与样品选择，把这两个风格又分为了四个部分：白屿、半见、回溯、绮境，每个部分多款产品陈设。选择了来源于植物、织物等素材进行创意，并通过现场展陈让观众体验到真实的五感。
综合体验
很多纹样创意新颖，从纹样设计开始到印刷表现都很出彩能打动观众。我们此前有拜访过帝龙总部，看到数以万计的样品展示，并深入研发一线，了解过产品研发过程、生产过程。加上本次的体验，所以从展陈效果出发，我们认为帝龙是本次展会国产装饰纸品牌里最佳的表现。
琅世
琅世是德必隆旗下品牌，在今年带来了三个主题系列的产品：极隐、分寸、摩放，其中极隐系列以素色为基底，加上肌理的配合，主打空间的素颜之美。分寸系列则是从木纹中寻找灵感。摩放展示的是摩登时代的流行元素和色彩。
综合评估
琅世的“不用进口纸就用琅世”的口号很多人都有耳闻，在本次的展会里的部分展品确实体现了与其它国产装饰纸之间的差异化，展示了多款极具个性的花色，但这些花色的应用场景有考究，对设计师水平有要求。
小结
装饰纸、装饰膜类别的中国品牌在展位设计上有不错的表现，在产品表现上暂不如进口品牌，主要是在设计上鲜少有代表型花色（也有，不多），不过如果从印刷质量来对比的话差异已经极小了。
通过我们对临安的装饰纸厂走访情况来看，中国装饰纸的设计也在明显的进步，很多企业对花色的研发从借鉴、合作逐渐走向自主创新。
精板/饰面板
“精板”是近年来人造板厂商们主要走的方向，他们一改从只卖素板到提供饰面后的板材，目前这个份额在急剧上升，成为部分人造板品牌新的增长点。“精板”在欧洲人造板行业其实很早就有出现，甚至很多出口到中国的人造板只有精板可选。
基本这样的认知，中国的精板产品实际上是从装饰纸+板材的综合产品，各板材厂商对于花色的研发也侧面体现到他们的审美、差异化竞争力。
在本次展会上我们分别看了：粤山、福人、露水河、志华、亿维雅、耀东华、华富立、Pfleiderer等几个品牌。
粤山
本次展会上粤山展示了双面同步、进口膜、辉晶、极致木、流体金属、异形配套等若干产品体系，用超大量的样品呈现了粤山的产品实力。
综合评估
粤山新材的产品线非常丰富，几乎达到一站式购齐的体验，在此前的一些展会上我们还看到他们推出的皮革类产品体系。或正因为如果，给我们的体验是不够专注，产品线过多，有点臃肿的体验，以至于不知道其核心产品是什么。
福人
福人板材通过“幻境森林”为主题进行参展，推出了雪朗、西苏、罗曼尼等新系列产品，并在展会期间联动代言人举办了一场品牌活动。
综合评估
福人的展陈设计比较有创意，与2022、2023年的设计创意如出一辙，以科技感和比较异型的方式对产品进行展陈。这种展示对于观众能产生记忆点，但对产品的体验并不算特别友好，起码我们逛完一圈之后，对产品没有产生明显的印象。
由于露水河、志华、亿维雅、耀东华、华富立、Pfleiderer的照片质量不佳，无法客观的反应他们本次参展的盛况，所以不再进行评估。
小结
本次展会的人造板品牌数量还是比较多，甚至有专门的广西人造板展团的形式出现，但我们所收集的素材和关注的展位有限，未能相对完整对该品类的参展品牌评估。
总结
看完2024中国家博会（广州）设备配料展的饰面材料·精板部分之后，感觉中国饰面材料、精板的研发还任重道远。虽然说目前各品牌的产品体系都非常健全，能满足绝大部分的使用场景，但各个品牌之间缺乏明显的差异化。
在很多产品设计上还有比较明显的借鉴，各个品牌之间尚处于制造能力的比拼，仅少部分逐渐进入更高维度的研发设计上的竞争。
此外，中国饰面材料、人造板厂商们的品牌化意识还比较薄弱，包括但不限于公众号、网站等渠道对本次展会的报道内容偏少，又或者非常初级的传播表现。在当下的互联网环境里，这种表现比较糟糕。
琅世
粤山
