在中国建博会（广州）二十多年的发展历程中，也一路见证着中国定制家居行业的发展历程。在这里越来越多的家居企业乐于向行业展示自己，它们或是依靠自身的研发创新能力，或是特立独行的审美，亦或是始终如一的坚持…通过中国建博会（广州）的平台，让自己的品牌在行业中脱颖而出，甚至在一定程度上带动了整个家居行业的发展。为此，我们将这些品牌称之为“榜样的力量”！
在定制行业中，成品家具转向定制家居的品牌不在少数，但能够做优者寥寥。而本期我们专访了用成品优势赋能定制的榜样品牌：红苹果。近年来它在定制行业中经常被人拿出来举例讨论，然而它究竟是如何在竞争激烈的定制市场夺得一席之地的呢？就让我们一起来了解一下吧。
王家峰｜红苹果执行董事
品牌展位｜10.2号馆 19展位
品牌展位｜10.2号馆 19展位
Q1：红苹果定制业务在历经多年发展之后，现在取得了哪些成绩呢？
A1：红苹果1981年在香港成立，是一家具有深厚家居文化底蕴的家具品牌。作为国内第一批“吃螃蟹”的家具企业，红苹果早在2010年，从德国引入工业4.0豪迈自动化生产线，开启了品牌全屋定制家具一站式整配的新征程。
红苹果定制家具经过十二年的发展，红苹果全屋定制克服了初创的艰辛日趋成熟完善。
从数据上来看，红苹果定制家具发展迅速，并且大大超过了红苹果成品家具。这也说明经苹果定制家具获得了市场和用户的肯定与信赖。
红苹果定制家具经历了从初期的“成品+定制（成品为主）”逐渐过渡到“全屋整配”发展阶段。自此，“全屋整配”作为红苹果在家居行业提出的首创理念，逐渐为行业和大众所熟知。
产品研发、设计创新、定制生产，渠道建设（4大店态）都获得了长足的进步：产品保持了品牌一贯坚持的简约外，设计更加的时尚化、年轻化，新品发布速度达到一年两次的频率。
2022年4月，随着红苹果都市两厅产品、RADD新品的发布，受到了市场的热捧和同行好评。
红苹果都市两厅系列产品，以风格清新、简约、时尚的设计重新升华了都市人的客厅和餐厅空间。红苹果RADD作为近年新推出的全屋产品，是专为高端人士量身打造的高端品牌，以全新的理念、高级的设计和优质的材料，塑造高品质的家居生活。
红苹果希望打造符合大多数国人生活方式的美好家居，不过分强调曲高和寡的设计感，而更加注重兼有美感和实用性，满足人们定制个性化需要、又有性价比，符合大众家庭消费水平的家具。
2016年，红苹果在清远新建第二大产业园，与深圳工厂相比，新的产业园定制生产线更先进、更智能化，也更具规模化，在人工减少的情况下，还大大提高整体的生产效率，同时又大大降低了生产成本。
Q2：红苹果定制有哪些差异化优势？
A2：红苹果家具是改革开放早期，深圳引入的港资企业。1987年在深圳建厂并不断发展壮大，至今已有近41年家具研发、生产与销售历史。由此，我们也不难看出红苹果与其它定制家具品牌的差异和优势：
1.41年家具制造企业历史、文化沉淀，以及40多年的良好品牌口碑；
2.齐全的产品线，高效快捷的交付周期；
3.线上、线下覆盖全国的渠道布局和规模较大的用户基础；
4.首创“全屋整配”理念：定制个性化+成品规模化，兼顾双重优势和性价比。
Q3：在今年的中国建博会（广州）上，将有什么样的产品给到大家体验呢？
A3：在本次展会，红苹果家具品牌也为大家展示了RADD工匠新风貌-高端定制·境物心造特点。
当中涵盖兼具功能性与生命力的全屋家居高端定制品牌，在每个设计场景都以其独特方式，满足点滴需求。物中诗意，扣人心弦。构建家居空间结构，传递内在理念。以全新红苹果家具高端定制系列，创新且独具一格，专为经久并可日常使用而设。用最淳朴的心撬动着与家居用户之间的桥梁，这就是RADD所探索的最直接初衷。
同时展厅内容表达中能感受到RADD高端定制精湛工艺在掌握传统技术和高端技术的基础上，创立罕见的技艺标准；属于北欧颜色与意大利设计手法碰撞的结晶，意味着定制品牌掌握稀有工艺并将尽心尽力应用在家居当中，令人期待……
Q4：红苹果定制在2022年有什么样的品牌策略？
A4：2022年是“房住不炒”政策的提出和实施的第五年，也是疫情爆发以来的第三年，各行各业特别是家居行业都或多或少地受到了影响。
红苹果面对市场大环境，结合自身的实际情况，勤练内功、降本增效不断提升自己抗风险能力，对外做好用户服务，积极布局和发展新渠道（线上渠道和直播）。
“产品就是最好广告。”红苹果秉持初心，“真材实料”做好产品，让新老用户看到我们的努力和实力；留住老客户，还要让他们的下一代80、90后、00后的新用户继续喜爱红苹果。其实，有很多老用户子女的婚房家具，依然选择了红苹果。这是家族的传承，也是品牌的传承。
在品牌传播上，红苹果一如既往保持“务实”作风，不会在广告上投入太多精力和费用。坚持用产品说话，我们始终相信“产品就是最好的内容，内容就是最好的营销，营销就是最好的广告”用产品作为媒介实现与用户的良好沟通，并以此带动品牌的曝光和传播。
而这次中国建博会（广州）我们也会带着自己最为真实的状态与大家相遇。
