阳春三月，万物复苏。中国人刚刚过完传统的春节长假，全世界多个国家仍笼罩在新冠疫情的阴影下，受疫情“黑天鹅”影响的多国经济仍艰难恢复中。在此特殊的内外环境里，2021年3月18日至31日，中国广州如期举办了2021 CIFF 中国家博会（广州）。

 

我们作为家居行业媒体全程体验了两期家博会盛况，信息量太大，所以我们至今日才来回复观展报告供您参考。

 

官方数据

本届展览规模约75万平方米，参展企业近4000家；

8天展期共吸引专业观众357809人，同比增长20.17%；

线上“云看家博会”打造的“设交圈”直播间、“主见”企业直播、“现场直击”直播逛展等栏目，全网播放量近760万；

 

中国家博会CIFF小程序访问量236万+，展会期间超过60家展商直播，与60万+人次经销商线上链接。

 

01

定位的重塑

设计引领 内外循环 全链协同

 

“设计引领 内外循环 全链协同”最开始看到这个定位，很多人有些不够理解，会认为是策划的主题词而已，但随着展会的内容深度报道，以及全程展会的参与，都对该定位深表认同。以下是我们对这十二个字的非官方认知。

 

“设计引领”

 

加强了“设计”的重视度，相当多的展会期间活动都围绕着“设计”展开，并且在此定位引领下，设计师原创的家具品牌参展数量在增加，传统家具品牌们在设计部分的表现也日益提升。在关于“设计”的主题展馆人气不减，部分品牌常时呈排队状态。

▲设计之春展馆场景

 

“内外循环”

 

相对于去年疫情原因受影响到的展会规模削减，今年的展会规模开始复苏，有许多受许可的境外展商进入中国展会，同时中国展商们针对境外业务的开展也逐渐步入正轨。

 

内循环就是国内的供给和需求形成循环。内循环不是今天才有的，而是一直存在的。一笔钱，老百姓拿来消费买了国内的产品，国内的厂家拿这钱去国内的上游企业购买原材料，上游企业拿到这个钱后，给工人支付工资，工人拿到这个钱，又去消费。这就是经济的内循环。

 

▲3月29日 15：40 A区实时人流

 

那么外循环呢？就是参与国际产业链的供给和需求形成循环。例如一个服装纺织企业，出口衣服到国外，获得了一笔外汇收入，国家外汇管理局代管这笔外汇，支付人民币给这个纺织企业。然后这个纺织企业拿人民币去向上游化工企业购买服装的化工原材料，化工企业拿到这笔人民币后，要去国外购买原油，于是拿这笔人民币找外汇管理局兑换成美元，去国外买回了原油。这就是外循环，需要借助外汇，向国外出口商品并进口自己的所需。

 

“全链协同”

对于全链协同感触最深的是第二期的举办，在举办前一日有朋友告诉我们他好不容易才“抢到”一个展位，作为供应商拿展位需要“抢”可见该展会的价值。该展会的全链协同我们客观理解为含盖了上中下游各个链路的服务商、产品供应商。

 

从展会的两期场馆规划我们能看到从原材料、设备、信息化、品牌厂商等均有所覆盖，此外在品类上也涵盖了主流的家居品类，从家具、软装布艺到办公、户外和特殊场景的家具均应有尽有，所以对于“全链协同”可以有更深度的理解。

 

 

02

第一期

精彩纷呈

 

第一期在2021年3月18日-21日展出，我们看到了中国家具行业的全面复苏，主流的大量民用家具厂商都有参与到本次盛会，而“设计引领”部分的呈现也非常精彩，引人入胜。

Chapter：A

设计力量

 

许多设计师原创品牌在设计之春的4.2、5.2展馆展出，我们筛选出一些比较具有代表性的品牌供大家回顾。

 

「CHI WING LO LONGING」

卢志荣作品 “LONGING憧憬”

由无数素色的竹阵列构成，其间如秘境般镶嵌了9件DIMENSIONE CHI WING LO 家具。卢志荣未亲临现场，但展示的作品代表了其设计理念和思想的表达。

展品之一：新中式禅意圆形边柜

「ZIINLIFE 吱音」

吱音是我们最喜欢的原创计品牌之一，在展会上以建筑设计理论作为家具设计的原点，展示了多款具有“建筑特色”的柜类家具，给观众带来思考空间。还就光影呈现做了考量，展示了包括可以投射出彩虹的灯具，能给人带来夏日树荫效果的灯具等。

「Moreless 多少」

多少的产品印象最深刻的是一张巨型长桌，通过对原材料“竹子”的不断调节，使其以符合设计师需求，现场相当多的观众对该产品产生浓郁兴趣。其它作品以品牌设计主张进行展开，体现了中国原创家具设计品牌的属性。

「Puwuu 谱物」

“全球化为生活带来多元选择——以前中国人都喝茶，现在喝上了咖啡，但绝非说咱们就不喝茶了。”陈大瑞说，“无论接受了多少潮流、外来文化的洗礼，我们总会回到自我文化那条主轴，并融入全新的表达与诠释。”

“融合之美”是谱物的设计理念，也许正因为如此，我们在谱物的展位上看到的作品大多呈现出具有当代中式家具元素又造型简约现代。

「HAOSTYLE 先生活」

温浩不但是中国当代设计的研究者、观察者，更是身体力行的实践者。通过创办“先生活”品牌，他为铜家具打开了更为广阔的空间。这种合金在中国的器物史中占有一席之地，材质贵重耐久，造型也多经典大气。

为了中和铜材料坚硬冰冷的触感，温浩在设计中大量运用着曲线，并配以舒适的现代化软包，铜材质那种令人敬畏的大气之美，即刻变得亲和、温暖。通过将文化的碎片在当代生活的语境下排兵布阵，温浩把中国生活的精神场域再次构建了起来。

「物本造」

 

“原创家具要符合时代和满足消费需求”这是物本造创始人孔武的观点之一，在本次展会上物本造的产品仍符合这样的定义，我们看到许多原创设计作品表达了品牌设计观点的同时满足日常家具需求，并非纯粹为了设计而光怪陆离的创作。

 

Chapter：B

内外循环

「NORYA挪亚家」

 

挪亚家是我们最欣赏的家具品牌之一，在本次展会上的产品表现仍然非常出众，推出了D8 PRO系列新品，在原有的D8系列上的升级，主打杏仁橡木色。该系列陈设了客厅、卧室、餐厅、书房等空间，在延续经典的同时，希望获得更多年轻消费者喜好。

「LandBond 联邦家私」

 

联邦家私以“联邦造·新国潮”为参展主题，将旗下的联邦家私、联邦米尼以及联邦梦斐思三个子品牌带来本次展会，力推心象素，以及初见、舒雨三大系列新产品。

「Abito 安图家」

 

安图家以全屋定制产品为主进行了本次展会的参展，在全屋空间里展陈了包括沙发、软床、椅子等诸多产品，整体风格呈当下流行的轻奢风，从现场体验的人气以及随访的观众体验来讲，该品牌的表现不错。

「Carpenter 卡芬达」

 

卡芬达是四海家私旗下的品牌之一，自1971年成立以来，卡芬达都以欧式古典风格面世，在今年的展会上该品牌的展陈产品明显产生变化，形成轻奢风格的产品表达，这符合当下主流审美，也是对市场需求的回应。

「松堡王国」

 

在第一期展会里儿童家具品牌占比数量不多，而松堡王国是其中佼佼者，本次展会推出的产品仍以其核心竞争力的风格展开，圆润的实木结构为儿童房产品增加安全感，同时在设计上有诸多为儿童需求的细节亮点，让观众比较有好感。

 

Chapter：C

主题活动

 

在第一期里有许多主题活动，他们有的能引发观众新的思考，有的洞察着消费新需求，有的是在进行新探索，我们截取了两个具有代表性的主题活动给大家介绍一下。

「CMF趋势LAB」

 

以CMF样本、实物、案例、研究报告等多种形式创新演绎设计的未来动向与领先的竞争力，为观众呈现一场前瞻创新的趋势大展。展览开幕首日吸引了来自不同领域的设计师及专业观众前来观展，成本届中国家博会的打卡热点。

 

「D2M LAB设计样」

 

通过6场论坛，50个工作室，100件经典设计作品展示的D2M lab设计样专题展让设计新势力纷纷亮相。它是一个全球设计交易平台，由 Femo Design Studio 创始人、设计总监王树茂发起，并担任本次同名展览策展人，成为了中国家博会（广州）最具活力和新鲜感的存在。

在第一期展会里，我们对原创设计部分的关注度很高，他们代表着中国的家具原创设计力量，在这些优秀参展品牌里我们看到了中国东方设计魅力，从经典的元素应用到高效的生产技艺结合，使中国家具凭实力走上世界舞台。

03

第二期

全链协同

 

 

中国家博会（广州）第二期由办公环境、原材料、木工机械等展区构成，形成“全链协同”定位最后一环，是中国家居产业上游最佳舞台。

Chapter：A

元素之美

 

我们把第二期的第一站放到了C区的原材料、配料展区，该展区的多个进口供应链品牌“回归”，加上国产品牌们的集体崛起，他们都带来了其力作新品，使与会观众收获颇丰。

我们主要关注定制品类的上游供应链，所以接下来将展示一些关于板（人造板）、面（饰面纸、膜）、五金、辅料现场表现。

「板」

本次展会在人造板部分参展品牌非常多，包括但不限于克诺斯邦、亿维雅、卡斯托莫、爱格、红棉花等在内的国内外品牌，展示的产品以饰面板为主，少部分品牌有素板产品进行销售， 这代表着国内主流趋势。

 

「面」

在面（饰面纸、膜）部分的产品上，我们看到了更多元化的设计表达，同样的纹理可能是纸，可能是膜，不同的原材料不同的工艺却能达到和谐统一，这些工艺的实现让定制行业的研发拥有更多的探索空间。

我们在这个部分看到了许多熟悉的品牌身影，包括但不限于：夏特、IP、IMPRESS、现代、LG、SURTECO、Lamigraf、帝龙、爱博、天进、天安、华立、中润华源、靓时等。

 

▲韩国现代的PET膜皮新品

▲IP装饰纸展位，可带上耳机倾听花色介绍

▲西班牙Lamigraf展品

▲Impress展品

▲德国夏特展品

 

▲帝龙展品

「五金」

展会上参展的五金品牌涵盖家居行业各个细分品类，从坐具、床到办公环境等应有尽有，我们关注的定制家具版块五金品牌涵盖也非常全面，参展品牌包括：LAMP、KING SLIDE、DTC、IF、欧派克、炬森、星徽、图特、FGV、TITUS等等。

参展的产品从基础五金如螺丝、连接件、铰链、滑轨到特殊应用的各种配件满足不同需求。

Chapter：B

木工机械

作为第二期重要的组成部份，木工机械品牌们的参展让生产制造拥有更高效率、更好品质。本次参展的品牌涵盖了国内外主流厂商，包括但不限于：豪迈、比亚斯、IMA、SCM、先达、跃通、马氏、三倍、豪德、富全、南兴、磨克、星辉、极东、博硕等等。

▲跃通木门柔性包装系统

这些优秀品牌或全线、或单机、或解决方案，为行业全链协同赋能。

总结

有人曾问道：中国家具行业路在何方？接连遇挫的家具行业还有没有重新崛起的希望？2021中国家博会（广州）给出了答案。

中国家具行业或可通过“设计引领”构筑行业护城河，形成差异化的核心竞争力；通过“内外循环”能让品牌在市场渠道布局上、发展上更加稳健；通过“全链协同”则能将品牌的品质、效率更进一步。

中国家具行业重新崛起是必然，或许我们也从未倒下过，暂时的困境而已，正如尼采说的那样：杀不死我的，必将使我强大。

祝贺2021 CIFF圆满闭幕，

期待2022更精彩！

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