视频作为重要的品牌传播和营销方式在各行各业中都大行其道。对于企业而言,利用视频进行品牌传播和营销的目的不言而喻,而且相较于传统的传播思路无疑增添了更多吸引人的魅力。欧派家居就是一家将视频营销做得淋漓尽致的企业。
欧派《狼人的中秋烦恼》系列、《爷爷的魔法》、《我的机器人爸爸》等系列视频大获成功。在此之后,《共享爸爸》也引发巨大的热议。
创意为先
纵观近几年欧派的视频作品,都是脑洞大开,让观众深感情理之中,又在意料之外。
欧派家居今年中秋推出的《狼人的中秋烦恼3》,聚焦时下热议的“爸妈审美”、“父母装修”、“两代人生活方式差异”话题,搭建了一场奇幻的法庭审判情景,通过狼人夫妇与双亲长辈对簿公堂的超现实表现形式,夸张呈现两代人的审美矛盾,原始的篝火厨房、全套花开富贵的卧室、复古Disco的客厅、树桩马桶,随着父母帮狼人装修的一个个空间被成为物证推上法庭,让人捧腹大笑之余却意外地让人看到这是中国千万普通家庭装修的缩影。
《共享爸爸》短片则以时下热议的话题——共享经济为切入口,在虚构的时代背景下,讲述在一款“共享爸爸”APP公司从事“共享爸爸”职业的普通员工,从一开始坚守“共享爸爸,比爸爸更完美”的企业信条,认为自己找到了家庭与事业冲突的完美解决方案——让共享爸爸代替爸爸去陪伴家庭,让家庭与工作可以并驾齐驱。直到目睹同事取代自己陪伴儿子庆生时而陷入沉思,幡然醒悟——这个时代什么都能共享,而对家人的爱,只能专属定制。
立意为重
关注欧派的人可能都有一个感受,欧派这系列短片,虽然不断变换着表现形式和技巧,但背后都能清晰看到一条核心脉络。
欧派的系列广告,均与春节、515国际家庭日、中秋节这些与家相关的重要节点高度相关,欧派焦聚家与爱,循序渐进、潜移默化的主体灌输,让“有家有爱有欧派”的品牌理念和“每个人都值得独一无二的定制”产品服务理念深入人心。
视频围绕“有家有爱”的主题,输出欧派的爱家主张,向社会传递爱家力量。从最开始狙击“手机控”、“拇指族”、“低头族”,倡导国人放下电子产品,关爱家人,用心陪伴,并联合周冬雨拍摄微电影《关机一小时》,借以提醒在高科技迅猛发展的时代,传统意义上的亲情岌岌可危;而2017年的“唤爱回家”更是直戳都市人的“情感表达尴尬症”,呼吁给爱一个行动,从一个“爱的抱抱”做起;2018年《我的爸爸是机器人》倡议“十指紧扣,为爱相守”来对抗焦虑更是对家与爱的进一步延伸。
好的广告不是只局限于曝光品牌和产品信息,直接转化流量和销量。单一的呐喊式的广告根本不足以吸引和打动消费者。一个真正好的广告能在消费者心底潜移默化地塑造一种品牌文化和价值观。
欧派的各类品牌传播是行业当之无愧的创新者,而近两年的爆款视频,更是让欧派实现破圈,推至全国都具有影响力的地位,视频营销,已经成为了欧派家居品牌传播的金字招牌。
